今天办信用卡时，才发现“汇丰银行”这么高峻上的名字的英文是「The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited」，直译过来就是“香港和上海团结银行”。然后又途经了美食街，发现“赛百味”的英文名是Subway（地铁）。无比佩服这些翻译品牌名称的大神，化腐朽为神奇！有些原意其实很土味很庸俗的名字，经由译者的抢救，立马被包装成高峻上的品牌，今天我们就来盘货一下这些土味品牌名及其中文译名的前世今生。

01、宝马（BMW）何谓宝马，乃是“行天莫如龙，行地莫如马。马者，甲兵之本，国之大用”。

古有宝马，英雄纵马成就天下功名伟业。今亦有宝马，豪华汽车有钱人士标配。我们再来看看德文名BMW=Bayerische Motoren Werke AG。Bayerische=巴伐利亚的，Motoren=发念头，Werke=工厂，AG=股份公司，连起来就是：巴伐利亚发念头工厂股份公司？？？02、施华蔻（ Schwarzkopf）施，旖施，柔顺摇曳之貌。

——音sch华，华美，色泽漂亮。——音ar蔻，及笄年华。——音ko将英文名字音译过来，每个字又都有其特殊寄义。

而它原本的名字， Schwarzkopf。Schwarz，玄色的。

Kopf，头、脑壳。合起来就是玄色的头，简称黑头。请问，你想买一瓶黑头洗发水吗？03、宜家（IKEA）“桃之夭夭，灼灼其华。

之子于归，宜其室家。桃之夭夭，有蕡其实。之子于归，宜其家室。桃之夭夭，其叶蓁蓁。

之子于归，宜其家人。”这位女子盛装出嫁，定使家庭温顺完满，伉俪白头到老。

如此家庭生活，岂不令人憧憬？宜家宜家，宜其室家。而IKEA，全名是Ingvar Kamprad（首创人名）, Elmtaryd（他长大的农场名）, and Agunnaryd（他长大的村子名）。所以说宜家的全名就是： 阿根纳瑞村的爱尔姆特瑞农庄的英格瓦·坎普拉。

画风类似于“铁岭·龙泉山庄·尼古拉斯·赵四”。04、露华浓（REVLON）稍懂唐诗的人看到“露华浓”三个字，都市想起李白赞美杨贵妃的唐诗：云想衣裳花想容，东风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。啊，光是听名字就忍不住要剁手呀！其实 Revlon 一词来自三位首创人，Charles Revson、Joseph Revson兄弟名字中“Revson”和 Charles Lachman 中的“L”。也就是美国的三个抠脚大汉。

惊喜不惊喜，刺激不刺激？05、立邦（Nippon）举世共翘首，卓立此新邦。“立邦”二字读起来很铿锵激昂，写起来又简练大方，还给这款油漆赋予了宁静感。

立邦漆，深受中国消费者的喜爱。Nippon 的原义其实是大日本。Nippon paint 如果译成“大日本油漆”，预计就会被愤青们赶出中国了。

06、海飞丝（Head & Shoulders）“海飞丝”三个字似乎天生适合做洗发水品牌，在海边看到秀发飞扬的玉人，让人心潮汹涌。然后我们再来看看英文原名，“head & shouleders”，直接翻译过来就是“头和肩膀”。这是什么鬼，听起来有点诡异惊悚。

07、Coco cola早在1927年，Coca Cola公司就在上海和天津建设了装瓶厂，其时的中文名还叫生硬拗口的“蝌蚪啃蜡”（画面感：一群小蝌蚪在狂啃蜡烛）。由于名字太恶心，没有几小我私家敢去买这款可乐。1930年，Coca Cola公司在英国登报，以350英镑奖金征集中文译名，旅英学者蒋彝的“适口可乐”被评委一眼看中，这个信达雅的翻译让适口可乐随即在中国市场热销。08、花旗银行（Citibank）花旗最初在上外洋滩四周开设分行时，门口总是插着许多美国国旗，上海人以为读“citibank”英语太别扭，但大家都知道Citibank是一家美国的银行，美国国旗又似乎一块蓝红相间的碎花布，久而久之，上海人就爽性把Citibank叫成“花旗银行”，之后该中文名称被Citibank接受并一直沿用至今。

09、必应（Bing）Bing的原意是质料堆。我用谷歌搜一下。

我用百度搜一下。我用搜狗搜一下。

那我用质料堆搜一下吧。有没有很奇怪？幸亏，Bing有必应这个翻译过来的中文名。必应必应，有求必应，大家用必应搜索就可以找到任何你想知道的工具。10、强生（Johnson & Johnson）用一小我私家名也就算了，用两小我私家名也还拼集。

可是这家，竟然将两个一样的人名用and毗连就算品牌名了。Johnson & Johnson，实在是无力吐槽了。所以特别佩服强生这个翻译。

Johnson加Johnson，两个Johnson可不就是强吗。Johnson是卖什么的？——医疗和小我私家照顾护士产物呀。这些产物是干什么的？——呵护我们的生命呀。

相加起来，可不就是强生吗？更妙的是，强既可以表现有两个Johnson，也可以当做动词，强壮身体，增强生命的活力。11、家乐福（Carrefour）第一次看到“家乐福超市”，我还以为是中国人开的超市。

因为这个名字实在太接地气了，中国人最大的心愿就是“家人快乐，家庭幸福”。厥后网友抵制家乐福超市，才知道是法国人开的。在法语里，Carrefour的意义是十字路口。

如果当初直接叫“十字路口超市”，预计没几多中国人会进去逛。12、沃尔沃（volvo）沃尔沃这其中文名儿原来就够逗的，洋气当中还透着一丝俏皮，而且一不留心放飞的思绪可能还会流窜到点心铺，究竟有一种北方小吃叫“艾窝窝”…然而，当你知道原文意思之后就以为更逗了。原文：（拉丁语）volvo = （英语）roll。

直接翻译：滚！不外，英文（派生自拉丁语）当中roll，除了“滚”，也有“（车辆）开动”的意思…+所以，可以可以认为“沃尔沃”的直译是“踩油门吧”。13、奥特莱斯（Outlets）Outlets英文原意工厂直营店。

就似乎你开了一家超市，取名叫“超市”。而“奥特莱斯”就很高峻上了，听起来像“奥林匹斯”，不明觉厉。14、舒肤佳（Safeguard）从发音来看，「舒肤佳」听上去很像“Safeguard”。

从寄义上来看，给消费者转达了“用完肌肤舒适上佳”的预期，和产物功效完全匹配，都可以算作广告词了！Safeguard如果直译的话是“宁静卫士”，听起来像电脑杀毒软件，比“舒肤佳”来说差远了。15、宾利（Bentley）在所有豪车品牌里，我认为“宾利”最好听最好记也最有内在。豪车经常用来接送和招待贵宾，要提供有谈判、宴引和办公等种种便利。

而Bentley是首创人的名字，泉源于古英语，寄义是“小糠草+树林，开垦地”，听起来像是开垦荒地的挖掘机…16、路虎（Land Rover）“路虎”是马路上的一头老虎，块头大、速度快、适应性强、威风凛凛，归纳综合了SUV的所有优点。这个名字实在是妙极了。land直译土地，大地，Rover深究其寄义，其实它泉源于中世纪英语，寄义是“海盗，强盗”(pirate,robber)，合在一起：土匪？？？17、必胜客（Pizza Hut）“必胜客”像是一个充满信心与激情的少年，疯狂地享受美食，快乐地罗致能量。

这和他们家的品牌属性差不多。而英文Pizza是披萨，Hut的意思是简陋的棚子，合起来就是卖披萨的棚屋。听起来像是城中村的巷子里用地沟油的烧烤店，想想就作呕……18、浪琴（Longines）“浪琴”，取意时空就像蜿蜒起伏的海浪一样，时间就像记载那潮起潮落的琴声。

在手表品牌里，这个名字算是最文雅最好听的了。Longines源于瑞士语，就是工厂所在地的地名，这就好比“清华大学”改叫“五道口男子职业技术学校”。

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